Campañas Bayer & Galeano

• Bayer muestra buen desempeño cuando el usuario llega al carrito, pero sufre por contexto de sitio: performance técnica, envíos y financiación.
• La lista propia de Bayer abre una oportunidad fuerte para trabajar contenido + oferta combinando pauta y email marketing segmentado.
• En Siglo para Chicos, Galeano despega cuando la campaña se ordena y se focaliza solo en la novedad.
• Las mejoras de conversión global pasan por alinear sitio + oferta + pauta y sumar Google Ads donde aún no hay presencia.

• Visitas a la ficha de Bayer: ~650.
• Suscripciones al newsletter: 10.
• Carritos agregados + pagos iniciados: 42.
• Compras concretadas: 12 (≈30% sobre carritos).

Mirando la conversión sobre el total de visitas a la web:

• Novedades: ~3% de concreción.
• Promos: ~1,4% de concreción.

Ese 1,4% está por debajo del comportamiento histórico de la cuenta y señala problemas en: performance del sitio, costo y tiempo de envío, y opciones de financiación.

En paralelo se trabajó en optimización técnica del sitio y mejora de condiciones de envío/pago, para que comprar en la tienda de Siglo deje de ser percibido como “la peor opción” frente a otras alternativas.

Ventas (campaña de compras):

• Rendimiento bajo en noviembre.
• Motivos principales:
  • Fallas recurrentes del sitio (ya resueltas).
  • Saturación de audiencias chicas con alta frecuencia.
  • Poca variedad gráfica disponible para optimización.

Recolección de correos – lista Bayer:

El CPL de Bayer es más alto, pero corresponde a una audiencia muy específica y de alta calidad, con interés declarado en el autor. Clave al proyectar retorno por email marketing y lanzamientos futuros.

Actualmente no hay campaña en Google Ads dedicada a Bayer, por lo que ese frente está libre.

• Lanzar en la segunda quincena de diciembre:
  • Campaña de Búsqueda y/o Performance Max.
  • Inversión inicial sugerida: ≈ $25.000 mensuales.
  • Palabras clave: “Osvaldo Bayer”, “Patagonia rebelde libro” y términos relacionados de historia y temática social.
• Objetivo:
  • Capturar demanda activa que hoy compra en otros sitios.
  • Derivar a fichas de libros de Bayer o página específica del autor.

• Campañas activas:
  • Compras.
  • Seguidores de Instagram.
  • Alcance.
• Resultados:
  • Costo por visita al perfil: ~$50.
  • Más de 1.500 visitas al perfil.
  • Tráfico web con costos en el mismo rango.
• Ventas:
  • Bajas en octubre.
  • Principal causa: anuncios mezclados con otros títulos, sin foco claro en la novedad.

Cuando la campaña se ordena y se focaliza de forma exclusiva en el libro de Galeano, la respuesta del público se vuelve una de las mejores del año en esta cuenta.

Propuesta: mantener y escalar, elevando la inversión de aproximadamente $3.000 a $5.000 diarios, monitoreando que el ROAS se sostenga en niveles saludables.

• Las campañas de Tráfico al perfil y Tráfico web mejoran su rendimiento ~30% de octubre a noviembre.
• Esto indica construcción de una base sólida de interacción sobre la cual escalar ventas y lanzamientos futuros.

Oportunidad de lista:

• Lanzar campaña de recolección de correos “Galeano para Chicos”.
• Conectar automáticamente a una lista específica en Mailerlite.
• Armar una secuencia base de bienvenida:
  • Mail 1: presentación del libro y contexto.
  • Mail 2: ideas de lectura en casa y en la escuela.
  • Mail 3: otros títulos relacionados / recomendaciones de colección.

• Compras – nueva novedad de Bayer
  • Mantener campaña de compras sobre la novedad.
  • Producir al menos 5–7 variantes gráficas (portadas, citas, autor, contexto histórico, beneficio lector).
  • Testear mensajes que combinen contenido + beneficios de comprar en Siglo (envíos, financiación, descuentos visibles).
• Interacciones y Alcance
  • Sostener ambas campañas como motor de descubrimiento.
  • Sumar piezas con fragmentos, efemérides, contexto histórico y foco en el autor.
• Lista Bayer · Mailerlite
  • Mantener la campaña de leads durante diciembre y enero.
  • Activar automatización base: bienvenida + 2–3 correos de contenido y recomendaciones.
• Google Ads
  • Lanzar campaña en la segunda quincena de diciembre (~$25.000/mes).
  • Revisar resultados y ajustar a fin de enero.

• Escalar campaña de compras
  • Mantener foco exclusivo en el libro de Galeano.
  • Subir presupuesto diario de ~$3.000 a $5.000.
  • Probar carruseles, reseñas y creatividades orientadas a docentes y familias.
• Tráfico al perfil y tráfico web
  • Mantener mientras sigan mejorando performance.
  • Ajustar segmentaciones si aparecen signos de saturación.
• Lista “Galeano para Chicos”
  • Definir formato de captura: sorteo, descargable, newsletter temático o mix.
  • Conectar la lista a Mailerlite y preparar secuencia de bienvenida.